株式会社矢野経済研究所が発表した最新の調査によると、2025年度の国内キャラクタービジネス市場は前年度比102.6％の２兆8,492億円に達する見通しとなった。

アニメや漫画、ゲームなどのメディアミックス展開が進み、「ちいかわ」「サンリオキャラクターズ」「呪術廻戦」「ハイキュー!!」など人気作品を中心に商品化権・版権市場が活況を呈している。ファンシー系キャラクターのショートアニメ放送も増加し、グッズやイベントなどキャラクターとの“接点づくり”がさらなる市場拡大を支えている。

また、同研究所の「オタク市場調査（2024年）」では、主要16分野のうち14市場が成長。「同人誌」市場は即売会やデータ販売の回復・拡大により前年比37.9％増と高い伸びを示した。
「2.5次元ミュージカル」市場も前年度比4.2％増の500億円に達し、グッズ販売を含めた関連収益が堅調に推移。ライブ・舞台・コラボカフェなど、リアルとオンラインを横断した体験消費が市場を牽引している。

さらに、株式会社CDGと株式会社Oshicocoが実施した「第2回 推し活実態アンケート調査」（2025年１月）では、推し活人口が約1,384万人に到達。前年より250万人増加し、特に30代前半女性での伸びが顕著だった。
推し活出費は「公式グッズ」「遠征」「チケット」「CD」など多岐にわたり、１人あたりの年間平均出費額は約25万円。日本全体では年間約3.5兆円が“推し活”に使われている計算になる。