日本インフォメーション株式会社は、全国の13歳から39歳の女性1,054名を対象に、「平成レトロに関する意識実態調査ｰエモい×懐かしさが共感を生む最新トレンドｰ」を実施した。

認知率90.1％に到達し若年層で高い購買行動を記録

同調査の結果、平成レトロの認知率は90.1％に達し、幅広い層へ浸透している実態が明らかになった。関連商品を購入または関心を持って見ている層は47.3％と約半数に及び、単なる認知を超えたトレンドとなっている。年代別の購買経験率では、10代が19.6％、20代が19.4％を記録し、30代の14.5％を上回る。若年層ほど実際の行動に結びつきやすい傾向を示す。

平成レトロに対するイメージは、全体で「懐かしさを感じる」が61.9％で最多となった。一方で、10代は「エモい」（58.0％）や「SNS映えする」（38.9％）、「おしゃれ」（33.8％）といった感性的な価値を重視する。対して30代は「懐かしさ」（72.1％）や「思い出に浸れる」（46.4％）など、自身の体験に基づく情緒的価値を見出している。

シール活動やガチャガチャを通じたコミュニケーションの広がり

平成レトロの楽しみ方では「ガチャガチャ」が70.1％で最も高く、「平成J-POPを聴く」（41.7％）、「シール帳・シール活動（シル活）」（39.5％）が続く。10代は「プリクラ」や「ルーズソックス」「デジカメ」といったファッションやSNS映えに関連する項目で高い数値を示し、平成カルチャーを新しい要素として取り入れている。

シール活動の具体的な行動では「シールを集めること自体を楽しむ」が63.5％、「シール帳を作る」が62.4％となっている。10代では「友人・知人とシール交換をする」が57.1％に達し、30代や子どもを持つ層では「家族とシール交換をする」がそれぞれ35.6％、50.0％を記録した。個人で楽しむだけでなく、世代や関係性を超えたコミュニケーションツールとしての役割を担う。

集めているシールの種類は「ボンボンドロップシール」（69.0%）、「ぷにぷに・立体シール」（54.8%）、「うるちゅるシール」（46.2%）など立体感・質感のあるシールが人気となっている。絵柄では「キャラクター」（81.2%）が圧倒的で、「動物」（47.2%）、「お菓子」「食品」（各32.0%）が続く。10代は「ウォーターシール」（51.4%）など新しいタイプのシールへの関心が高く、20代は「図鑑シール」（25.9%）が特に高くなっている。購買層は種類・絵柄ともに全体より高いスコアを示し、シール収集への関与度が高いほど多様なシールを集める傾向がみられる。

キャラクターコラボや復刻版パッケージが購入意向を牽引

日用消費財のパッケージデザインにおいて、平成レトロの要素を取り入れた「キャラクターコラボ」は40.1％、「復刻版」は38.8％の購入意向を得た。10代は「ドット絵・ピクセル調」や「原色で明確な色合い」など視覚的なインパクトを重視し、30代や子どもを持つ層は過去に馴染みのある「復刻版」への親和性が高い。

食品・飲料カテゴリでは「駄菓子」（41.0％）や「振って飲む缶入りゼリー飲料」（38.3％）、「ストローを挿して飲む紙パック飲料」（35.4％）が上位を占める。10代は体験型・エンタメ性のある商品を好み、30代は「ナタデココ」（38.5％）や「ティラミス」（28.2％）といった当時流行したスイーツへの関心が強いことがわかった。

引用元：日本インフォメーション（株）調べ　https://www.n-info.co.jp/report/report-0093/