コニカミノルタジャパン 第39回全日本DM大賞で銅賞を受賞 セミナー招待状DMで高視認性と個別対応を実現、メルマガの150倍の集客効果を達成
コニカミノルタジャパン株式会社は、第39回全日本DM大賞において銅賞を受賞した。
受賞作となったのは、特例子会社を対象としたセミナー招待状DM。ターゲットの特性を考慮し、読みやすさと反応率を重視した設計が高く評価された。
DMならではの「視認性」と「個別対応」で高い集客効果を実現
同社が制作したDMは、文字や画像を大きく配置し、再雇用者を含む幅広い年齢層でも視認しやすいA4サイズの紙面を採用。さらに、553通すべてに異なる二次元コードを印刷することで、誰がどのタイミングで反応したかを追跡可能にした点も戦略的であった。
結果として、DM経由のセミナー申し込み者が全体の45％を占め、参加者数は前年の２倍に増加。メルマガと比較して約150倍の集客効果を上げた。
全日本DM大賞とは
全日本DM大賞は、1987年より開始されたダイレクトメール業界の表彰制度。閉じたメディアであるDMの効果やクリエイティブを広く紹介し、緻密な戦略に基づく企画と制作に携わったクリエイターを評価することを目的としている。DMという手法は一般にはその効果を可視化しづらいが、同賞は具体的な事例に光を当て、広告メディアとしての価値を再認識させる機会を提供している。